From https://www.kommersant.ru:
Ivi вызвал «Щенячий патруль»
Онлайн-кинотеатр закупился контентом
Американская Viacom заключила крупнейшую для себя сделку по продаже контента на российском интернет-рынке. Пакет ее мультсериалов, включая популярный в России «Щенячий патруль», а также десять телеканалов, среди которых Paramount Comedy и Nickelodeon, будет показывать ivi. Главным конкурентом онлайн-кинотеатров за детскую аудиторию остаются не традиционные телеканалы, а YouTube, на котором анимационные проекты в среднем получают около 20% дохода.
Онлайн-кинотеатр ivi заключил сделку с Viacom International Media Networks по покупке анимационных сериалов, сообщили “Ъ” представители компаний. Стоимость сделки и ее срок они не раскрывают. В нее войдут 75 сезонов анимационных сериалов, включая «Щенячий патруль», «Губка Боб Квадратные Штаны», «Даша-путешественница», «Черепашки-ниндзя» и др. Они появятся в сервисе в сентябре, затем еще около 100 новых сезонов будут доступны в режиме catch up («вслед за эфиром»), уточняют в ivi. Также сделка включает права на вещание десяти телеканалов Viacom, в том числе Paramount Comedy, Nickelodeon, MTV Hits и др. Таким образом, «ivi станет единственной платформой, где будут доступны все ключевые франшизы медиахолдинга». Для Viacom это «одна из ключевых сделок» на рынке сервисов video-on-demand, говорит ее представитель.
Монетизировать контент ivi планирует в том числе по рекламной модели, около 900 серий контента Viacom будут доступны без подписки.
По словам представителя компании, осенью ivi также планирует перезапуск детского приложения. Доля детского смотрения на ivi составляет 37%. Выручка сервиса по итогам 2018 года выросла на 62%, до 3,9 млрд руб. Доля компании на рынке легального онлайн-видео в России, по оценке Telecom Daily, по итогам полугодия составила 26,4%.
Конкуренты ivi на онлайн-рынке ранее тоже закупали контент Viacom, но не в таких масштабах. В библиотеке «Кинопоиска» есть «Щенячий патруль», «Вспыш и чудо-машинки», «Даша-путешественница» и др., говорит директор по развитию медиасервисов «Яндекса» Ольга Филипук. Megogo также работает с Viacom, говорит гендиректор сервиса в России Виктор Чеканов, не уточняя деталей. На Viacom приходится примерно треть детской библиотеки tvzavr, говорит директор сервиса по контенту Елена Хлебникова.
«Viacom — один из трех основных западных анимационных мейджоров наряду с Disney и Cartoon Network, это сильный пакет для интернет-сервиса»,— отмечает гендиректор «Ноль плюс медиа» («Ми-ми-мишки», «Сказочный патруль» и др.) Александр Саблуков. По его словам, «Ноль плюс медиа» продает часть контента онлайн-кинотеатрам, а основную часть показывает в собственном приложении «Мульт». В целом же для правообладателей интернет-сервисы становятся значимым способом монетизации. «Они готовы платить за контент существенные деньги в отличие от телеканалов, которые в первую очередь дают брендам охват и возможность зарабатывать на лицензиях»,— поясняет господин Саблуков. Но прямой конкуренции между онлайн-кинотеатрами и детскими телеканалами пока не видно, считает он: это «разные ситуации смотрения и разная мотивация правообладателей». Онлайн-кинотеатры скорее конкурируют с детским сегментом YouTube, от монетизации на котором анимационный проект сейчас получает в среднем около 20% дохода, указывает эксперт.
«YouTube создавался не для детей, поэтому в 2015 году мы запустили приложение — YouTube Детям, сейчас у приложения в мире 22 млн активных зрителей в неделю»,— комментируют в пресс-службе Google, не уточняя данных по РФ. «Предсказывать, что пользователи будут смотреть, действительно сложно — "YouTube Детям" сильно отличается от онлайн-кинотеатров, поскольку в сервисе много контента. Мы рассматриваем эту ситуацию как сосуществование и взаимодополняемость, а не целенаправленную конкуренцию»,— говорит представитель компании.
Контент Viacom востребован и на российском ТВ.
Так, «Щенячий патруль», который транслирует канал «Карусель», по данным Mediascope, занимает четвертое место среди самых популярных сериалов в аудитории 4–12 лет, его рейтинг в городах с населением более 100 тыс. в первом полугодии 2019 года составляет 6,8%, доля — 40,8%. У Viacom также традиционно сильные в России позиции на рынке платного ТВ, например, канал Nickelodeon входит в топ-5 детских тематических каналов по размеру аудитории, отмечает директор департамента ТВ и контента Jason & Partners Consulting Дмитрий Колесов.
По данным Mediascope за первое полугодие, в телеэфире Nickelodeon охватывает 3,1% российской аудитории в возрасте от 4 до 12 лет (у лидера — канала «Карусель» — 24,5%). В целом же детское телесмотрение снижается, при этом наиболее сильное падение наблюдается в категории подростков 14–17 лет, среди которых с 2014 по 2018 год среднесуточное время просмотра ТВ снизилось с более двух до полутора часов.
###
From Roem.ru:
ivi вооружился против YouTube мультиками и ТВ-каналами Viacom
Онлайн-кинотеатр ivi купил у Viacom International Media Networks права на анимационные сериалы и OTT-вещание десяти телеканалов Viacom, в том числе: MTV Hits, Nickelodeon, Paramount Comedy, рассказали «Коммерсанту» договорившиеся стороны. Стоимость прав и длительность договорённостей партнёры не раскрыли. «Ivi станет единственной платформой, где будут доступны все ключевые франшизы медиахолдинга», — уточнили в кинотеатре, включая популярные «Губка Боб», «Даша-путешественница», «Черепашки-ниндзя», «Щенячий патруль». У «Кинопоиска» (Яндекса), Megogo, tvzavr коллекции меньше. По статистике ivi доля детского смотрения составляет у него 37%.
Основным конкурентом ivi следует рассматривать детский сегмент YouTube, считает гендиректор «Ноль плюс медиа» Александр Саблуков (распространяют «Сказочный патруль», «Ми-ми-мишки»), а не другие онлайн-кинотеатры или ТВ. Глобальный видеосервис приносит анимационному проекту 20% дохода, рассказал Александр. Ivi покажет часть контента Viacom бесплатно, с рекламой, по модели американской видеоплощадки.
По данным Mediascope в России снижается детское телесмотрение, чаще всего отказываются от ТВ подростки 14−17 лет. По статистике за 2014—2018 годы они стали смотреть ТВ лишь полтора часа в сутки вместо более чем двух в прошлом.
###
From The Hollywood Reporter:
Viacom Inks Major Deal With Russian Online Video Service ivi
The deal covers such titles as 'SpongeBob SquarePants' and 'PAW Patrol.'
Major Russian online video service ivi has concluded a licensing deal with Viacom, covering 175 seasons of children's television series, including SpongeBob SquarePants and PAW Patrol in one of Russia's largest online video content deals.
Among other titles included in the deal are Dora the Explorer, Blaze and the Monster Machines and Teenage Mutant Ninja Turtles.
As part of the deal, the Russian video service will also broadcast Viacom's 10 TV channels, including Paramount Comedy, Nickelodeon and MTV Hits, becoming the only online platform in Russia where all Viacom franchises are available.
The agreement, the value of which has not been disclosed, is reportedly set to be the biggest deal involving Viacom's programming in Russia. So far, ivi's competitors, including KinoPoisk, run by online giant Yandex, Megogo and tvzavr, have offered some Viacom content, but as part of much smaller deals, mostly covering just a few titles.
ivi offers its customers subscription and ad-supported models. About 900 series licensed under the recent Viacom deal are expected to be available under the ad-supported model.
PAW Patrol is Russia's fourth most popular television series among the 4-12 age group. Viacom's Nickelodeon is on the top 5 of children's TV channels in Russia.
###
Больше Nick: Nickelodeon Russia to Celebrate 'День, когда пора играть 2019' on Sunday 15th September 2019!
Originally published: Thursday, September 12, 2019.
Additional sources: DeepL Translator, Google Translate, Wikipedia.
Follow NickALive! on Twitter, Tumblr, Reddit, via RSS, on Instagram, and/or Facebook for the latest Nickelodeon Russia News and Highlights!
No comments:
Post a Comment
Have your say by leaving a comment below! NickALive! welcomes friendly and respectful comments. Please familiarize with the blog's Comment Policy before commenting. All new comments are moderated and won't appear straight away.