Viacom Italia is set to accelerate its licensing business. For the media company, led by Andrea Castellari, licensing is a strategic area of business, and is supported by some of the biggest properties in the kids' field, including SpongeBob SquarePants, PAW Patrol and Teenage Mutant Ninja Turtles, and the future looks bright for Viacom Italia's licensing business, thanks to new important partnership agreements, such as Viacom Italia's collaboration with Juventus F.C., which has led to the creation of the first-ever SpongeBob x Juventus fashion capsule collection. Thanks to the success of the collaboration, the partnership has been extended to at least mid-2020.
Speaking yesterday at Viacom Italia's annual Nickelodeon Licensing Meeting, Nadia Caron, the Senior Director of Licensing at Viacom Italia, Greece and Turkey, and Lorenzo Incantalupo, the Senior Marketing Director at Viacom Italia, presented the results of Viacom Italia's licensing division over the past year, and unveiled the new products featuring the group's properties that fans can look forward to over the next 12 months, underlining that over 90% of licensing activities are focused on the kids demp: in particular on the preschool area served by Nick Jr. and on the school aged demo served by Nickelodeon.
The rest of Viacom Italia's licensing activity is primary aimed at a young adult and 'fashion' age group, which is linked to a historical brands such as MTV. The 'life cycle' of licensing development is as follows: after broadcasting for six months on pay TV, the content passes to the free to air (FTA) channels, such as Cartoonito and Super! for another six months, in order to maximize brand awareness. Approximately one year after the on-air launch of a property, consumer products dedicated to the characters of the series are produced and ready to be distributed to stores to be sold to fans. Nickelodeon's licensing now covers all areas and product categories, hard and soft lines.
Lorenzo Incantalupo (foto uff stampa Viacom)
"Among our objectives for 2019, we will focus on the retail world, with the construction of live experience moments, and on loyalty programs, trying to bring our storytelling model into loyalty," Incantalupo pointed out.
With regard to the results achieved over the last year by Viacom's Licensing department, the first Global Master Toy agreement with Hasbro for the Top Wing preschool property, which will see the launch Top Wing toys globally in 2019, the Vivid Master Toy agreement with the Nella the Princess Knight preschool property and the agreement for multi-property activities in Conad have been significant developments.
Also of note was the agreement with Nestlé for the production of the first MTV branded KitKat Easter Eggs (Easter 2018), with a competition linked to the upcoming MTV EMA's in Bilbao, and the launch of the Spring/Summer 2018 collection with Arena for swimwear and accessories with the Shimmer & Shine and Ninja Turtles properties.
"Our properties have truly unique characteristics and values that allow us to be distinctive on the market," commented Caron. "Thanks to the constant collaboration with the various Viacom departments, we are always able to offer our partners, retailers or licensees integrated communication and product development projects that make a difference".
The collaboration with the Marketing department has given rise to an agreement between SpongeBob and Juventus that will last until mid 2020. After the competition on the Nickelodeon website to win a special day at the Juventus Stadium in Turin, the collaboration led to the launch of the first capsule collection of sweatshirts and T-shirts SpongeBob and Juventus on sale from last May in the Juventus Store throughout Italy. The next phase will lead to the creation of a wider and more articulated consumer product plan, which will also be international in scope.
Nadia Caron (foto uff stampa Viacom)
Among the other synergy projects with the marketing area and the others of Viacom, scheduled for next autumn and continued into development in 2019, there are certainly Acquario di Genova and JoJo Siwa.
The Acquario di Genova has been in partnership for years with Nickelodeon and SpongeBob, which this year has been enriched with the themed SpongeBob room and the operation 'One night at the Acquario with SpongeBob' which will continue from back to school until late spring 2019 with further news and the involvement of partners for licensing and marketing activities.
JoJo Siwa is a very successful international talent of Nickelodeon, a 'muser' of millions of followers on social issues, who is starting to get well known, and for which she has an important brand development program, which sees all of Viacom's departments involved to to launch new cross-category products.
"Nickelodeon's collaborations with prestigious partners such as Juventus and Acquario di Genova provide a great added value for our brand that allow us to work with SpongeBob, our pop icon in 360° projects," concluded Incantalupo. "With competitions such as 'Una notte all'Acquario con SpongeBob' and '#MaigettarelaSpugna' with Juventus, we have taken a step further allowing different families and fans to live truly exclusive experiences. It is always crucial for us to be able to tell our fans about ourselves in new and unexpected ways, creating value for the consumer and our partners. Viacom's strategy for all its brands is, in fact, to work to create innovative and contemporary experiences by establishing strategic relationships with the most important market partners".
Additional sources: DeepL Translator, Google Translate.
Original article from Pubblicità Italia:
VIACOM ITALIA A TUTTO LICENSING. IN FUTURO FOCUS SU RETAIL E LOYALTY
4 LUGLIO 2018
Dalla collaborazione con il dipartimento marketing, guidato da Lorenzo Incantalupo, è nato l’accordo tra SpongeBob e Juventus valido fino a metà 2020. Tra le novità 2019 quelle legate al talent JoJoSiwa
Viacom Italia accelera sul licensing. Per il network televisivo guidato dall’ad Andrea Castellari si tratta di un’area di business strategica, sostenuta da alcune delle property più conosciute al mondo in ambito kids (SpongeBob, Paw Patrol, Ninja Turtles) e proiettata verso il futuro grazie a nuovi importanti accordi di partnership, come quello siglato di recente con la Juventus che ha portato alla nascita della prima capsule collection dedicata a SpongeBob.
Ieri, in occasione dell’annuale appuntamento con il Nickelodeon Licensing Meeting, Nadia Caron – Senior Director Licensing di Viacom Italia, Grecia e Turchia – e Lorenzo Incantalupo – Senior Marketing Director di Viacom Italia – hanno presentato i risultati raggiunti nell’ultimo anno e anticipato le novità che coinvolgeranno i brand del gruppo, sottolineando come oltre il 90% dell’attività di licensing si concentri sul target kids: in particolare sull’area prescolare presidiata da NickJr (canale 603 di Sky) e su quella scolare a cui si rivolge Nickelodeon (canale 605).
Il resto dell’attività, rivolta a un target giovane e ‘fashion’, è invece legata a un marchio storico come MTV. Il ‘ciclo di vita’ del licensing si sviluppa così: dopo la messa in onda per sei mesi sulla pay tv, il contenuto passa ai canali free to air (Cartoonito e Super!) per ulteriori sei mesi, in modo da massimizzare la brand awareness.
A circa un anno dall’on air i prodotti dedicati ai character delle principali serie sono quindi pronti per essere distribuiti e venduti. Il licensing di Nickelodeon copre oggi tutte le aree e categorie merceologiche, hard e soft lines.
“Tra gli obiettivi del 2019, abbiamo in mente di focalizzarci sul mondo retail, con la costruzione di momenti di live experience, e su programmi di loyalty, cercando di portare il nostro modello di storytelling nel loyalty”, sottolinea Cantalupo.
Quanto ai risultati raggiunti lo scorso anno dal dipartimento di Licensing, rilevanti la chiusura del primo accordo Global Master Toy con Hasbro per la property prescolare Top Wing (che vedrà il lancio del giocattolo nel 2019), l’accordo Vivid Master Toy con la property prescolare Nella e quello per attività multiproperty negli ipermercati Conad.
Si segnalano inoltre l’accordo con Nestlé per la realizzazione delle prima Uova di Pasqua KitKat a brand MTV (Pasqua 2018), con un concorso legato ai prossimi MTV Emas di Bilbao, e il lancio della collezione SpringSummer18 con Arena per costumi e accessori nuoto con le property Shimmer&Shine e Tartarughe Ninja.
“Le nostre property hanno caratteristiche e valori davvero unici che ci permettono di poter essere distintivi sul mercato – ha commentato Caron -. Grazie alla collaborazione costante con i diversi dipartimenti di Viacom, riusciamo sempre a proporre ai nostri partner, retailer o licenziatari, progetti integrati di comunicazione e di sviluppo del prodotto, innovativi che fanno la differenza”.
Proprio dalla collaborazione con il dipartimento Marketing, è nato l’accordo tra SpongeBob e Juventus che avrà durata fino a metà 2020. Dopo il concorso sul sito di Nickelodeon per vincere una giornata speciale allo Juventus Stadium di Torino, la collaborazione ha portato al lancio della prima capsule collection di felpe e T-shirt SpongeBob e Juventus in vendita dallo scorso maggio negli Juventus Store di tutta Italia. La fase successiva porterà alla realizzazione di un piano di consumer product più ampio e articolato con una declinazione anche internazionale.
Tra gli altri progetti di sinergia con l’area marketing e le altre di Viacom, previsti per il prossimo autunno e con uno sviluppo anche nel 2019, ci sono sicuramente Acquario di Genova e JoJoSiwa.
L’Acquario di Genova vede ormai da anni una partnership con Nickelodeon e SpongeBob, che quest’anno si è arricchita con la camera di SpongeBob e l’operazione ‘Una notte all’Acquario con SpongeBob’ che continuerà dal back to school fino alla primavera inoltrata 2019 con ulteriori novità e il coinvolgimento di partner per attività di licensing e di marketing.
JoJoSiwa è invece un talent internazionale di Nickelodeon di grande successo, una ‘muser’ da milioni di follower sui social, che in Italia sta iniziando ora a farsi conoscere e per cui è in definizione un importante programma di sviluppo del brand, che vede tutti i dipartimenti Viacom coinvolti, come base per arrivare poi al lancio di prodotto cross-categoria.
“Le collaborazioni di Nickelodeon con partner prestigiosi come Juventus e Acquario di Genova sono per il nostro brand un grande valore aggiunto che ci permettono di lavorare con SpongeBob, la nostra icona pop per eccellenza in progetti a 360 gradi – conclude Incantalupo -. Con i concorsi ‘Una notte all’Acquario con SpongeBob’ e ‘#MaigettarelaSpugna’ con Juventus abbiamo fatto un passo ulteriore permettendo a diverse famiglie e fan di vivere esperienze davvero esclusive. Per noi è sempre cruciale riuscire a raccontarci ai nostri fan in modalità nuove e inaspettate, creando valore per il consumatore e per i nostri partner. La strategia di Viacom su tutti i brand è, infatti, quella di lavorare per creare esperienze innovative e contemporanee instaurando relazioni strategiche con i partner più importanti del mercato”.
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Official Viacom Italia press release:
AL LICENSING MEETING DI VIACOM/NICKELODEON PRESENTATE
TUTTE LE PROSSIME NOVITÀ E I SUCCESSI DI MARKETING.
Nadia Caron, Senior Director Licensing di Viacom Italia, Grecia e Turchia, presenterà questa sera, durante l’annuale appuntamento del Nickelodeon Licensing Meeting, le novità di Consumer Product in arrivo nei prossimi mesi, insieme al racconto dei successi raggiunti grazie alle sinergie interne di collaborazione con i dipartimenti di Viacom Italia a cominciare dall’area marketing guidata da Lorenzo Incantalupo, Senior Marketing Director di Viacom Italia.
L’attività di Licensing si concentra in particolar modo sul mondo kids, legato quindi alle property dell’area prescolare di NickJr (canale 603 di Sky) e dell’area scolare di Nickelodeon (canale 605 di Sky). Nickelodeon da sempre crea un mondo di valori positivi in cui far crescere i bambini e farli sentire a casa; la mission delle attività di licensing è, quindi, quella di sviluppare brand in cui i bambini si possano identificare, di creare prodotti che possano trasmettere emozioni e di regalare esperienze che possano essere davvero memorabili.
Partendo da una solida posizione sul mercato acquisita negli anni, che deve essere continuamente alimentata e rafforzata, l’attività si concentra sulla pianificazione strategica delle franchise, sulla creazione di un rapporto diretto con il mondo dei retailer e sulla forte sinergia con le diverse aree aziendali di Viacom Italia per massimizzare il risultato.
Il Licensing di Nickelodeon copre oggi tutte le aree e categorie merceologiche, hard e soft lines, mentre sta sviluppando un’area con grandi potenzialità quale quella promotional e loyalty.
Tra i grandi risultati raggiunti lo scorso anno dal dipartimento di Licensing possiamo citare:
- Chiusura del primo accordo Global Master Toy con Hasbro per la property prescolare Top Wing che vedrà il lancio del giocattolo nel 2019;
- Chiusura accordo Vivid Master Toy con la property prescolare Nella;
- Accordo per attività multiproperty negli ipermercati Conad;
- Importante accordo con Nestlè con la realizzazione delle prima Uova di Pasqua KitKat a brand MTV, nella Pasqua 2018, con un concorso legato ai prossimi MTV Emas di Bilbao;
- Lancio della collezione SpringSummer18 con Arena per costumi e accessori nuoto con le property Shimmer&Shine e Tartarughe Ninja.
“Le nostre property hanno caratteristiche e valori davvero unici che ci permettono di poter essere distintivi sul mercato” – commenta Nadia Caron, Senior Director Licensing Viacom Italia, Grecia e Turchia. “Grazie alla collaborazione costante con i diversi dipartimenti di Viacom, riusciamo sempre a proporre ai nostri partner, retailer o licenziatari, progetti integrati di comunicazione e di sviluppo del prodotto, innovativi che fanno la differenza. E questo ci viene costantemente riconosciuto dal mercato”.
Proprio dalla collaborazione con il dipartimento Marketing, guidato da Lorenzo Incantalupo, Senior Marketing Director di Viacom Italia, è nato un importante ed esclusivo accordo tra SpongeBob e Juventus. Dopo una prima fase di competition sul sito di Nickelodeon per vincere una giornata speciale allo Juventus Stadium di Torino, la collaborazione ha portato al lancio della prima Capsule Collection di felpe e T-shirt SpongeBob e Juventus in vendita dallo scorso maggio negli Juventus Store di tutta Italia. La fase successiva porterà alla realizzazione di un piano di Consumer Product più ampio e articolato con una declinazione anche internazionale.
Tra gli altri progetti di sinergia con l’area marketing e le altre di Viacom, previsti per il prossimo autunno e con uno sviluppo anche nel 2019, ci sono sicuramente Acquario di Genova e JoJo Siwa.
L’Acquario di Genova vede da ormai parecchi anni una partnership importante ed esclusiva con Nickelodeon e SpongeBob. Oltre alle aree dedicate, quest’anno la collaborazione si è arricchita con la “camera di SpongeBob” dove vivere un’esperienza indimenticabile non solo offerta a partner e talent di Viacom, ma accessibile a tutti tramite competition. Questa attività, “Una notte all’Acquario con SpongeBob”, ha avuto molto successo e continuerà già dal back to school fino alla primavera inoltrata 2019 con novità e il coinvolgimento sempre maggiore di partner per attività di licensing e di marketing.
“Le collaborazioni di Nickelodeon con partner prestigiosi come Juventus e Acquario di Genova sono per il nostro brand un grande valore aggiunto che ci permettono di lavorare con SpongeBob, la nostra icona pop per eccellenza in progetti a 360 gradi” commenta Lorenzo Incantalupo, Senior Marketing Director di Viacom Italia. Con i concorsi “Una notte all’Acquario con SpongeBob” e “#MaigettarelaSpugna” con Juventus abbiamo fatto un passo ulteriore permettendo a diverse famiglie e fan di vivere esperienze davvero esclusive. Per noi è sempre cruciale riuscire a raccontarci ai nostri fan in modalità nuove ed inaspettate, creando valore per il consumatore e per i nostri partner. La strategia di Viacom su tutti i
brand è, infatti, quella di lavorare per creare esperienze innovative e contemporanee instaurando relazioni strategiche con i partner più importanti del mercato ”.
JoJoSiwa è invece un talent internazionale di Nickelodeon di grande successo, una Muser da milioni di followers sui social, che in Italia sta iniziando ora a farsi conoscere e per cui è in definizione un importante programma di sviluppo del brand, che vede tutti i dipartimenti Viacom coinvolti, come base per arrivare poi al lancio di prodotto cross-categoria.
Ma molti sono i progetti di Licensing legati alle property del mondo Viacom che verranno presentati nel corso dell’anno e che prevedono piani di sviluppo a medio e lungo termine come punto fondamentale della strategia di Nickelodeon Viacom Consumer Product.
About Nickelodeon:
Nickelodeon, al suo 38esimo anno di vita, è il brand numero uno al mondo di intrattenimento per ragazzi. Ha costruito un ampio business globale, mettendo sempre i ragazzi al primo posto: “kids first”. Il business di Nickelodeon include programmi TV e produzione negli Stati Uniti e nel mondo, oltre ad eventi speciali, consumer products, film, libri e offerte digitali. I brand di Nickelodeon raggiungono oltre 1,1 miliardi di abbonati in oltre 170 paesi e territori, attraverso gli oltre 80 canali locali e blocchi di programmazione. Fuori dagli Stati Uniti, Nickelodeon
fa parte del gruppo Viacom International Media Networks, una divisione di Viacom Inc. (NASDAQ: VIAB, VIA), uno dei leader nel campo della creazione e produzione di contenuti attraverso tutte le piattaforme. In Italia, i canali a brand Nickelodeon (NickJr, Nickelodeon, TeenNick) sono presenti in esclusiva su Sky. Nickelodeon fa parte di Viacom Italia, azienda guidata dall’A.D. Andrea Castellari.
About Viacom International Media Networks
Viacom è uno dei principali network globali produttori di contenuti di intrattenimento. Grazie al suo ampio portfolio di brand e alle innumerevoli piattaforme, sia di proprietà che di terzi, utilizzate per la distribuzione di tali contenuti, Viacom è in grado di raggiungere ogni tipologia di audience. I brand VIMN sono complessivamente disponibili in oltre 3,4 miliardi di case in tutto il mondo in circa 180 Paesi, tradotti in 40 lingue e distribuiti attraverso più di 200 canali TV gestiti a livello locale e più di 550 TV properties sui media digitali e mobile. In Italia, Viacom possiede al 100% i brand MTV, Nickelodeon, Comedy Central, Paramount Channel, VH1 e Spike, distribuiti a livello lineare sulla piattaforma Sky (MTV, MTV Music, MTV Hits, MTV Rocks, Comedy Central, Nickelodeon, NickJr e TeenNick) e sul fta (Paramount Channel, VH1 e Spike e Super! in JV al 50% con DeAgostini Editore) e a livello non lineare. Andrea Castellari è l’Amministratore Delegato di Viacom International Media Networks Italia. Web: Viacom Italia. La concessionaria è Viacom Pubblicità & Brand Solutions. Web: Viacom Pubblicità.
Contatti per la Stampa:
Also, from Affaritaliani.it:
Viacom va in gol con la Juventus
Viacom Italia e la Juventus, progetto #MaiGettareLaSpugna
Viacom Italia ha stretto un accordo esclusivo con la Juventus. Il network e il club bianconero hanno siglato una partnership attraverso il progetto #MaiGettareLaSpugna. Dopo una fase di competition sul sito di Nickelodeon per vincere una giornata speciale allo Juventus Stadium di Torino, la collaborazione passa lancio della prima capsule di felpe e t-shirt decorate con il celebre personaggio SpongeBob e il nuovo logo del club, in vendita da maggio negli Juventus Store di tutta Italia sia per adulto che per bambino. La fase successiva porterà alla realizzazione di un piano di Consumer Product più ampio e articolato con una declinazione anche internazionale.
Tra gli altri progetti di sinergia con l’area marketing e le altre di Viacom, previsti per il prossimo autunno e con uno sviluppo anche nel 2019, ci sono sicuramente Acquario di Genova e JoJo Siwa.
“Le nostre property hanno caratteristiche e valori davvero unici che ci permettono di poter essere distintivi sul mercato” – commenta Nadia Caron, Senior Director Licensing Viacom Italia, Grecia e Turchia. “Grazie alla collaborazione costante con i diversi dipartimenti di Viacom, riusciamo sempre a proporre ai nostri partner, retailer o licenziatari, progetti integrati di comunicazione e di sviluppo del prodotto, innovativi che fanno la differenza. E questo ci viene costantemente riconosciuto dal mercato”.
“Le collaborazioni di Nickelodeon con partner prestigiosi come Juventus e Acquario di Genova sono per il nostro brand un grande valore aggiunto che ci permettono di lavorare con SpongeBob, la nostra icona pop per eccellenza in progetti a 360 gradi” commenta Lorenzo Incantalupo, Senior Marketing Director di Viacom Italia. Con i concorsi “Una notte all’Acquario con SpongeBob” e “#MaigettarelaSpugna” con Juventus abbiamo fatto un passo ulteriore permettendo a diverse famiglie e fan di vivere esperienze davvero esclusive. Per noi è sempre cruciale riuscire a raccontarci ai nostri fan in modalità nuove ed inaspettate, creando valore per il consumatore e per i nostri partner. La strategia di Viacom su tutti i brand è, infatti, quella di lavorare per creare esperienze innovative e contemporanee instaurando relazioni strategiche con i partner più importanti del mercato ”.
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Also, from Pambianco News:
Viacom tira in rete con Juventus
Viacom Italia fa squadra con Juventus. Il network produttore di contenuti di intrattenimento, proprietario tra gli altri del brand Nickelodeon, ha stretto un accordo esclusivo con il club calcistico piemontese attraverso il progetto #MaiGettareLaSpugna. Dopo una prima fase di competition sul sito di Nickelodeon per vincere una giornata speciale allo Juventus Stadium di Torino, la collaborazione ha portato al lancio della prima capsule di felpe e t-shirt decorate con il celebre personaggio SpongeBob e il nuovo logo del club, in vendita da maggio negli Juventus Store di tutta Italia sia per adulto che per bambino.
La partnership, nata con il supporto del dipartimento marketing Viacom Italia diretto da Lorenzo Incantalupo, continuerà con un piano di consumer product più ampio e articolato con una declinazione anche internazionale. “Si tratta di una collaborazione inedita per Viacom, che continuerà fino al 2020 sviluppandosi anche all’estero”, ha spiegato il manager a Pambianconews prima dell’annuale Nickelodeon Licensing Meeting, svoltosi ieri a Milano. “Il rapporto con Juventus si basa sul concetto di lifestyle più che su quello strettamente legato alla squadra”.
SpongeBob, tra le property più famose di Nickelodeon, e Juventus hanno deciso di collaborare per portare questo principio innanzitutto all’interno dei campi di calcio e dello sport in generale per arrivare successivamente negli store. “#MaiGettareLaSpugna è uno tra i valori che lo sport trasmette sin da piccoli, racchiude la capacità di continuare a provarci nonostante i fallimenti che si possono incontrare”, ha dichiarato Nadia Caron, senior director licensing di Viacom Italia, Grecia e Turchia. “Le nostre property – ha continuato la manager – hanno caratteristiche e valori davvero unici che ci permettono di poter essere distintivi sul mercato. Grazie alla collaborazione costante con i diversi dipartimenti di Viacom, riusciamo sempre a proporre ai nostri partner, retailer o licenziatari, progetti integrati di comunicazione e di sviluppo del prodotto, innovativi che fanno la differenza. E questo ci viene costantemente riconosciuto dal mercato”.
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Also, from Agevolazioni Finanziamenti:
Da SpongeBob e Juventus alle Uova di Pasqua KitKat. Tutte le novità del licensing Viacom
Nadia Caron, Senior Director Licensing di Viacom Italia, Grecia e Turchia, presenterà questa sera, durante l’annuale appuntamento del Nickelodeon Licensing Meeting, le novità di Consumer Product in arrivo nei prossimi mesi, insieme al racconto dei successi raggiunti grazie alle sinergie interne di collaborazione con i dipartimenti di Viacom Italia a cominciare dall’area marketing guidata da Lorenzo Incantalupo, Senior Marketing Director di Viacom Italia.
L’attività di Licensing , spiega una nota del gruppo, si concentra in particolar modo sul mondo kids, legato quindi alle property dell’area prescolare di NickJr (canale 603 di Sky) e dell’area scolare di Nickelodeon (canale 605 di Sky). Nickelodeon da sempre crea un mondo di valori positivi in cui far crescere i bambini e farli sentire a casa; la mission delle attività di licensing è, quindi, quella di sviluppare brand in cui i bambini si possano identificare, di creare prodotti che possano trasmettere emozioni e di regalare esperienze che possano essere davvero memorabili.
Partendo da una solida posizione sul mercato acquisita negli anni, che deve essere continuamente alimentata e rafforzata, l’attività si concentra sulla pianificazione strategica delle franchise, sulla creazione di un rapporto diretto con il mondo dei retailer e sulla forte sinergia con le diverse aree aziendali di Viacom Italia per massimizzare il risultato.
Il Licensing di Nickelodeon copre oggi tutte le aree e categorie merceologiche, hard e soft lines, mentre sta sviluppando un’area con grandi potenzialità quale quella promotional e loyalty.
Tra i grandi risultati raggiunti lo scorso anno dal dipartimento di Licensing possiamo citare:
Chiusura del primo accordo Global Master Toy con Hasbro per la property prescolare Top Wing che vedrà il lancio del giocattolo nel 2019;
Chiusura accordo Vivid Master Toy con la property prescolare Nella;
Accordo per attività multiproperty negli ipermercati Conad;
Importante accordo con Nestlè con la realizzazione delle prima Uova di Pasqua KitKat a brand MTV, nella Pasqua 2018, con un concorso legato ai prossimi MTV Emas di Bilbao;
Lancio della collezione SpringSummer18 con Arena per costumi e accessori nuoto con le property Shimmer&Shine e Tartarughe Ninja.
“Le nostre property hanno caratteristiche e valori davvero unici che ci permettono di poter essere distintivi sul mercato” – commenta Nadia Caron, Senior Director Licensing Viacom Italia, Grecia e Turchia. “Grazie alla collaborazione costante con i diversi dipartimenti di Viacom, riusciamo sempre a proporre ai nostri partner, retailer o licenziatari, progetti integrati di comunicazione e di sviluppo del prodotto, innovativi che fanno la differenza. E questo ci viene costantemente riconosciuto dal mercato”.
Proprio dalla collaborazione con il dipartimento Marketing, guidato da Lorenzo Incantalupo, Senior Marketing Director di Viacom Italia, è nato un importante ed esclusivo accordo tra SpongeBob e Juventus. Dopo una prima fase di competition sul sito di Nickelodeon per vincere una giornata speciale allo Juventus Stadium di Torino, la collaborazione ha portato al lancio della prima Capsule Collection di felpe e T-shirt SpongeBob e Juventus in vendita dallo scorso maggio negli Juventus Store di tutta Italia. La fase successiva porterà alla realizzazione di un piano di Consumer Product più ampio e articolato con una declinazione anche internazionale.
“Le nostre property hanno caratteristiche e valori davvero unici che ci permettono di poter essere distintivi sul mercato” – commenta Nadia Caron, Senior Director Licensing Viacom Italia, Grecia e Turchia. “Grazie alla collaborazione costante con i diversi dipartimenti di Viacom, riusciamo sempre a proporre ai nostri partner, retailer o licenziatari, progetti integrati di comunicazione e di sviluppo del prodotto, innovativi che fanno la differenza. E questo ci viene costantemente riconosciuto dal mercato”.
Proprio dalla collaborazione con il dipartimento Marketing, guidato da Lorenzo Incantalupo, Senior Marketing Director di Viacom Italia, è nato un importante ed esclusivo accordo tra SpongeBob e Juventus. Dopo una prima fase di competition sul sito di Nickelodeon per vincere una giornata speciale allo Juventus Stadium di Torino, la collaborazione ha portato al lancio della prima Capsule Collection di felpe e T-shirt SpongeBob e Juventus in vendita dallo scorso maggio negli Juventus Store di tutta Italia. La fase successiva porterà alla realizzazione di un piano di Consumer Product più ampio e articolato con una declinazione anche internazionale.
Tra gli altri progetti di sinergia con l’area marketing e le altre di Viacom, previsti per il prossimo autunno e con uno sviluppo anche nel 2019, ci sono sicuramente Acquario di Genova e JoJo Siwa.
L’Acquario di Genova vede da ormai parecchi anni una partnership importante ed esclusiva con Nickelodeon e SpongeBob. Oltre alle aree dedicate, quest’anno la collaborazione si è arricchita con la “camera di SpongeBob” dove vivere un’esperienza indimenticabile non solo offerta a partner e talent di Viacom, ma accessibile a tutti tramite competition. Questa attività, “Una notte all’Acquario con SpongeBob”, ha avuto molto successo e continuerà già dal back to school fino alla primavera inoltrata 2019 con novità e il coinvolgimento sempre maggiore di partner per attività di licensing e di marketing.
“Le collaborazioni di Nickelodeon con partner prestigiosi come Juventus e Acquario di Genova sono per il nostro brand un grande valore aggiunto che ci permettono di lavorare con SpongeBob, la nostra icona pop per eccellenza in progetti a 360 gradi” commenta Lorenzo Incantalupo, Senior Marketing Director di Viacom Italia. Con i concorsi “Una notte all’Acquario con SpongeBob” e “#MaigettarelaSpugna” con Juventus abbiamo fatto un passo ulteriore permettendo a diverse famiglie e fan di vivere esperienze davvero esclusive. Per noi è sempre cruciale riuscire a raccontarci ai nostri fan in modalità nuove ed inaspettate, creando valore per il consumatore e per i nostri partner. La strategia di Viacom su tutti i brand è, infatti, quella di lavorare per creare esperienze innovative e contemporanee instaurando relazioni strategiche con i partner più importanti del mercato ”.
JoJoSiwa è invece un talent internazionale di Nickelodeon di grande successo, una Muser da milioni di followers sui social, che in Italia sta iniziando ora a farsi conoscere e per cui è in definizione un importante programma di sviluppo del brand, che vede tutti i dipartimenti Viacom coinvolti, come base per arrivare poi al lancio di prodotto cross-categoria.
Ma molti sono i progetti di Licensing legati alle property del mondo Viacom che verranno presentati nel corso dell’anno e che prevedono piani di sviluppo a medio e lungo termine come punto fondamentale della strategia di Nickelodeon Viacom Consumer Product.
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Also, from Sport Folks:
Juventus e Viacom insieme per #MaiGettareLaSpugna
Viacom Italia, network produttore di contenuti di intrattenimento che possiede anche il brand Nickelodeon, ha firmato un accordo esclusivo con la Juventus con cui collaborerà per il progetto #MaiGettareLaSpugna.
In particolare, attraverso il sito di Nickelodeon c’è stata una competizione tra i tifosi per vincere una giornata speciale allo Juventus Stadium di Torino, inoltre i due brand insieme hanno lanciato una capsule collection di felpe e t-shirt decorate con il personaggio di SpongeBob e il logo della Juventus. Questi indumenti sono in vendita già da maggio negli Juventus Store di tutta Italia e sono disponibili sia nelle taglie per adulti sia in quelle per bambini.
Ora la partnership continuerà con un piano di consumer product ampio e articolato nel settore lifestyle, di respiro internazionale. Ma si parte, ovviamente, dai campi di calcio e dallo sport più in generale, con un messaggio importante come “Mai gettare la spugna”, che evidentemente non si riferisce solo a SpongeBob, ma anche a uno dei valori fondamentali dello sport, e che ricorda un po’, almeno nel significato, il motto “fino alla fine” dei tifosi juventini.
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Also, from Duesse Communication:
VIACOM: LICENSING E MARKETING A 360°
Dall’accordo con Juventus per Spongebob allo sviluppo del “brand” JoJo Siwa, per l’editore il presidio delle property va oltre il canale tv
Massimizzazione delle partnership, collaborazioni strategiche, sfruttamento delle sinergie in azienda e un network bilanciato tra free e pay, che garantisce una forte relazione con il broadcaster: da queste basi Nadia Caron, Senior Director Licensing di Viacom Italia, Grecia e Turchia, e Lorenzo Incantalupo, Senior Marketing Director di Viacom Italia, hanno fatto il punto a Milano sulle novità e successi di marketing e licensing in vista dell’annuale appuntamento del Nickelodeon Licensing Meeting. L’attività di licensing del gruppo guidato da Andrea Castellari si concentra per la maggior parte sul mondo kids (circa il 92%, con la restante parte dedicata a Mtv), in particolare sull’area prescolare di NickJr (canale 603 di Sky) e dell’area scolare di Nickelodeon (canale 605 di Sky). Obiettivo: sviluppare brand in cui i bambini si possano identificare, con prodotti che trasmettano emozioni. La “gestazione” dura almeno un anno: dopo i sei mesi di esclusiva pay dei contenuti tv, si apre la finestra sulla free tv (su Cartoonito e Super!); e a circa un anno dalla messa in onda (sviluppano così l’awareness sulla property) si parte con lo sviluppo dei giocattoli e delle altre categorie. Nel corso di quest’anno sono stati siglati l’accordo con Global Master Toy con Hasbro per la property prescolare Top Wing (il giocattolo sarà lanciato nel 2019), l’accordo con Vivid Master Toy per Nella, accordi di attività multiproperty negli ipermercati Conad, quello con Nestlé per l’uovo di Pasqua KitKat a marchio Mtv e quello con Arena per il lancio della collezione SpringSummer18 (costumi e accessori nuoto) con le property Shimmer&Shine e Tartarughe Ninja. Alla base di tutto, la stretta sinergia con gli altri dipartimenti Viacom, a partire dal marketing, da cui è partito l’accordo tra SpongeBob e Juventus, che ha portato al lancio della prima Capsule Collection di felpe e T-shirt SpongeBob e Juventus in vendita dallo scorso maggio negli Juventus Store di tutta Italia con il claim #maigettarelaspugna. Operazione che avrà anche altre declinazioni. Tra gli altri progetti in sinergia, figuano quello con l’Acquario di Genova (che ha portato alcuni bambini a dormire nell’acquario nella “camera di SpongeBob") e quello con JoJo Siwa, talent internazionale intorno al quale si sta realizzando un programma di sviluppo del brand che condurrà al lancio di prodotto cross-categoria. «La nostra è una strategia a medio/lungo termine», ha spiegato Nadia Caron. In campo ci sono anche le operazioni con Paw Patrol e Rise of the Teenage Mutant Ninja Turtles. Nel 2019 il focus sarà su retail e loyalty: «Vogliamo approcciare quel comparto dove riteniamo ci sia spazio, soprattutto perché fino a oggi si è visto poco il racconto di marca. La nostra sfida è portare un racconto diverso», ha commentato Lorenzo Incantalupo.
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Di Più Nickelodeon: Nickelodeon Italy and Juventus F.C. Partner to Launch SpongeBob-Themed Summer Capsule Collection!
Originally published: Wednesday, July 4, 2018.
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