Viacom is currently recruiting participants to join the project, with the initiative being supported by a promotional campaign airing on MTV, MTV Music, Comedy Central and Nickelodeon, as well as on the social media channels of Viacom channels.
From Wirtualnemedia.pl:
Startuje Follovers - wspólny projekt Viacom i BrandBuddies. „Stawiamy na młodych twórców z TikToka i Instagrama”
Viacom International Media Networks wspólnie z BrandBuddies uruchomił projekt Follovers, do którego angażowani są młodzi twórcy ze środowiska TikToka i Instagrama. - Dzięki tej współpracy możemy poszerzyć spektrum naszych działań i zaoferować twórcom i naszym partnerom komercyjnym zupełnie nową wartość - mówi portalowi Wirtualnemedia.pl Monika Wysocka, wiceprezes ds. licencji, projektów niestandardowych i mediów cyfrowych w VIMN Polska.
Follovers to format stworzony wspólnie przez Viacom i BrandBuddies. Adresowany jest do młodych twórców internetowych związanych ze środowiskiem TikToka i Instagrama. Uczestnicy tego projektu stworzą różnego rodzaju treści, które będą na bieżąco udostępniane w krótkich materiałach na nowo powstałych kanałach Follovers, a także na platformach z portfolio Viacom - zarówno w kanałach linearnych, jak i w social mediach tego nadawcy.
- W naszych działaniach stawiamy na maksymalnie efektywne dotarcie do naszej młodej grupy odbiorców, zarówno w obszarze telewizji linearnej, jak i w świecie cyfrowym. Nasze dotychczasowe doświadczenia we współpracy z twórcami internetowymi w zakresie marketingowym przy promocji naszych marek lub przy projektach komercyjnych dla naszych klientów były bardzo pozytywne i umożliwiały nam dotarcie do naszych widzów na wielu platformach. Dzięki współpracy między Viacom, BrandBuddies i TikTokiem, możemy poszerzyć spektrum naszych działań i zaoferować młodym twórcom i naszym partnerom komercyjnym zupełnie nową wartość - komentuje portalowi Wirtualnemedia.pl Monika Wysocka, wiceprezes ds. licencji, projektów niestandardowych i mediów cyfrowych w polskim oddziale Viacom International Media Networks. - W ten sposób łączymy wiedzę i doświadczenie Brand Buddies oraz TikToka z pełnią możliwości Viacom - siłą naszych marek, czy dostępem do lokalnych i międzynarodowych eventów - dodaje.
Projekt stawia na twórców, którzy realizują różnego rodzaju pasje. - Łączymy ich w jedną ekipę wspólnie podejmującą się różnorodnych zadań. Społeczność będzie mogła śledzić ich działania w internecie, a wybrane fragmenty pojawią się na antenie MTV. Obecnie w ekipie jest już 10 twórców, kolejnych 15 zostanie wybranych w ogólnopolskim castingu, który ruszył w czerwcu - informuje nas Wysocka.
Nabór uczestników do projektu nadal trwa - jest on wspierany kampanią promocyjną w telewizji (MTV, MTV Music, Comedy Central, Nickelodeon) oraz w kanałach social media Viacomu. - Projekt ten jest ważny nie tylko z punktu widzenia wizerunku, czy ciekawych działań marketingowych, lecz ma wszelkie predyspozycje, by w długofalowej perspektywie stanowić nową linię biznesową. Poza działaniami związanymi z budowaniem świadomości marki, czy jej pozytywnego wizerunku, jest to świetne narzędzie dla naszych partnerów komercyjnych poszerzające możliwości dotarcia do młodych odbiorców - zdradza w rozmowie z nami wiceprezes ds. licencji, projektów niestandardowych i mediów cyfrowych w VIMN Polska.
Follovers z założenia jest projektem długofalowym, a z czasem skład ekipy może się zmieniać, ponieważ będą dochodzić nowe osoby. Jak zapewnia nas Monika Wysocka, jeśli pojawi się w projekcie rywalizacja, będzie ona jedynie pozytywna. - Nikogo nie będziemy wykluczać, a jedynie nagradzać zwycięzców danych wyzwań. Głównym założeniem formatu jest współpraca uczestników, aby wspólnie budować społeczność wokół marki Follovers. Na bieżąco wraz z twórcami będziemy podejmować, jakie treści produkować i udostępniać naszym odbiorcom - komunikuje nam.
Projekt zapewni także management młodym twórcom oraz kompleksową obsługę kampanii reklamowych z ich udziałem. Za sprzedaż oferty odpowiedzialny jest zespół BrandBuddies oraz zespół Brand Solutions, który w strukturze Viacom odpowiada za niestandardowe kampanie reklamowe.
- W Follovers proponujemy markom wpisanie ich produktów w pozytywny świat pasji, przyjaźni oraz wyzwań. Marki będą mogły proponować ekipie ciekawe wyzwania, których realizacji podejmą się nie tylko uczestnicy Follovers, ale i cała zaangażowana społeczność. To zupełnie nowe podejście - komentuje nam z kolei Kamil Sokołowski, CEO BrandBuddies.
- Od początku roku obserwujemy wzmożone zainteresowanie marek kampaniami w aplikacji TikTok. Dla wielu marketerów dotychczasowym problemem był brak wiarygodnych statystyk. Dodanie przez aplikację narzędzi analitycznych znacząco ułatwi pozyskanie reklamodawców. Dzięki współpracy z TikTokiem możemy zaoferować naszym partnerom dostęp do oficjalnych danych, które nierzadko różnią się od tych zebranych na podstawie deklaratywnych ankiet - informuje portal Wirtualnemedia.pl Sokołowski.
Według danych z drugiego kwartału 2019 roku, TikTok ma w Polsce ponad 2 mln użytkowników, z podziałem 73 proc. kobiet do 27 proc. mężczyzn. Średnio użytkownicy spędzają w aplikacji 45 min w 9 sesjach. Aplikacja w ostatnim czasie wprowadziła szereg rozwiązań biznesowych. Dostępna jest już analityka kont twórców. - Wszyscy twórcy Follovers posiadają konta Pro (biznesowe). Kampanie z twórcami można wspierać dodatkowo oficjalnymi formatami reklamowymi, które zadebiutowały także w Polsce - informuje nas Kamil Sokołowski.
[Zdjęcie: Monika Wysocka i Kamil Sokołowski podczas konferencji projektu Follovers; fot. Michał Kurdupski]
###
#castingfollovers
From Rytmy.pl:
Follovers – influencerzy będą mieli własny reality-show
Nadawca stacji telewizyjnych MTV i Comedy Central rozpoczyna nowy projekt - Follovers. Wystąpią w nim młodzi twórcy znani z TikToka i Instagrama.
Projekt Follovers powstał we współpracy Viacom z platformą marketingową BrandBuddies. Program nie będzie mieć sztywnych ram a większość materiałów będzie trafiać na popularne portale społecznościowe.
W Follovers weźmie udział 25 internetowych twórców, którzy będą musieli wykonywać zadania i wyzwania. Projekt będzie można śledzić przede wszystkim w social mediach, ale częściowo też w telewizji. Stacje chcą w ten sposób zmniejszyć tendencję spadkową oglądalności telewizji, zwłaszcza przez młode osoby.
Follovers – zapisy przez TikToka
Do udziału w programie wybrano 10 twórców. Pozostała 15-tka zostanie wyłoniona w castingu. Aby się zgłosić należy wypełnić internetowy formularz i nagrać TikToka.
TikTok, mimo afery z nielegalnym zbieraniem danych osób niepełnoletnich, wciąż jest prawdziwym hitem wśród młodzieży. Aplikacja daje możliwość wyrażania siebie za pomocą tworzenia własnych treści wideo. Możemy się więc spodziewać dużego zainteresowania castingiem.
W projekcie „Follovers” naszym celem jest stworzenie ekipy utalentowanych twórców, którzy w swojej komunikacji z fanami, użytkownikami TikToka i pozostałych kanałów social media, pokazują swoje pasje – często zresztą bardzo różne. – mówi Monika Wysocka, wiceprezes VIMN w Europie Środkowo-Wschodniej
Follovers – na czym będzie polegał program?
Uczestnicy projektu będą wspólnie podejmować się różnych wyzwań i wykonywać niestandardowe zadania.
Teraz nagrywane są warsztaty ze sztuki improwizacji, uczestnicy pod okiem trenera uczą się w jaki sposób występować na scenie. Widzowie będą mogli ocenić, kto poradził sobie na tych warsztatach najlepiej. Uczestnicy będą też projektować własną kolekcją modową z pomocą projektanta. W każdym miesiącu na ekipę czekają wyzwania, o których współdecydować będzie publiczność – Kamil Sokołowski, CEO BrandBuddies
Pierwsze relacje wideo z udziałem uczestników Follovers pojawią się na początku sierpnia. Będzie się można śledzić na TikToku, Instagramie i YouTube. Fragmenty trafią także do stacji telewizyjnych Viacomu (MTV, Comedy Central, Nickelodeon).
###
From Business Insider:
Oto "telewizja" XXI wieku. Influencerzy będą mieć własny reality-show, emisja m.in. na TikToku
Nadawca stacji MTV i Comedy Central rozpoczyna projekt "Follovers". Ma to być format typu reality, w którym wystąpią polscy młodzi twórcy znani z TikToka czy Instagrama. Program nie będzie jednak mieć sztywnych ram jak produkcje telewizyjne, a większość materiałów trafi do popularnych aplikacji społecznościowych. Projekt powstaje we współpracy z platformą influencer marketingową BrandBuddies.
"Follovers" to nowy projekt związany z influencer marketingiem stworzony przez Viacom i BrandBuddies
Weźmie w nim udział 25 twórców internetowych, którzy mierzyć się będą z zadaniami i wyzwaniami
Projekt śledzić będzie można głównie w social mediach, a częściowo też w telewizji
Oglądalność telewizji z roku na rok maleje, a dzisiejsi nastolatkowie oglądają jej znacznie mniej niż ich starsi koledzy jeszcze kilka lat temu. Stąd firmy telewizyjne coraz mocniej szykują innych źródeł przychodów - nie tylko inwestują w serwisy VoD, ale chcą wykorzystywać również potencjał drzemiący w social media.
- Obecnie widzowie konsumują treści wideo nie tylko w tradycyjnej telewizji. Niestandardowe połączenie mediów telewizyjnych i cyfrowych z kanałami influencerów daje nam możliwość poszerzania zasięgu naszych działań reklamowych i budowania zaangażowania wśród widzów i użytkowników, którzy mają kontakt z komunikacją marki - mówi Business Insider Polska Monika Wysocka, wiceprezes VIMN w Europie Środkowo-Wschodniej, odpowiedzialna za dział Brand Solutions.
Dział ten zajmuje niestandardowymi rozwiązaniami reklamowymi, niezwiązanymi ze sprzedażą tradycyjnych spotów reklamowych, które znamy z kanałów telewizyjnych. Przychody z tej działalności rosną z roku na rok dwucyfrowo, ale szczegółów firma nie ujawnia.
Mocno niestandardowy charakter ma mieć format "Follovers", stworzony wspólnie przez Viacom i BrandBuddies. Adresowany jest do młodych twórców internetowych o dużym potencjale związanych ze środowiskiem TikToka oraz Instagrama. Do udziału w programie zaproszono 10 twórców znanych z sieci, kolejną piętnastkę mają wyłonić castingi, które właśnie ruszyły.
Do "Follovers" zgłosić się można tylko przez TikToka
- Wyłącznym partnerem na etapie rekrutacji jest aplikacja TikTok. By zgłosić się do „Follovers” trzeba wypełnić internetowy formularz i nagrać tzw. TikToka - mówi Business Insider Polska Kamil Sokołowski, CEO BrandBuddies.
Dlaczego do rekrutacji wykorzystywana jest ta aplikacja? Od pewnego czasu to już nie Snapchat czy Instagram, ale TikTok jest prawdziwym hitem wśród młodzieży. To nie tylko platforma rozrywkowa, która pozwala oglądać krótkie filmiki. Można za jej pomocą też tworzyć własne treści wideo. To miejsce, gdzie mogą młodzi ludzi wyrazić siebie, tworząc wideo z artystycznym zacięciem.
- Przewaga TikToka wynika z zaangażowanej społeczności, która już teraz liczy ponad pół miliarda osób, oraz idealnego dostosowania treści do potrzeb i zainteresowań grupy docelowej - mówił kilka miesięcy temu Tobiasz Wybraniec, prezes agencji GetHero, która przygotowała badanie dotyczące popularności aplikacji w Polsce. Wynika z niego, że z TikToka w Polsce korzystają głównie osoby w wieku od 13 do 15 lat.
- W projekcie "Follovers" naszym celem jest stworzenie ekipy utalentowanych twórców, którzy w swojej komunikacji z fanami, użytkownikami TikToka i pozostałych kanałów social media, pokazują swoje pasje - często zresztą bardzo różne - opisuje Monika Wysocka.
Na ekipę "Follovers" czekają wyzwania i zadania
Uczestnicy rozpisanego na wiele miesięcy projektu wspólnie podejmą się różnych wyzwań czy wykonania niestandardowych zadań.
- Teraz nagrywane są warsztaty ze sztuki improwizacji, uczestnicy pod okiem trenera uczą się w jaki sposób występować na scenie. Widzowie będą mogli ocenić, kto poradził sobie na tych warsztatach najlepiej. Uczestnicy będą też projektować własną kolekcją modową z pomocą projektanta. W każdym miesiącu na ekipę czekają wyzwania, o których współdecydować będzie publiczność - mówi Sokołowski.
Pierwsze relacje wideo z udziałem ekipy "Follovers" pojawić się mają na początku sierpnia. Będzie je można na bieżąco śledzić w krótkich materiałach na TikToku, Instagramie, YouTube, a fragmenty trafią też do stacji telewizyjnych Viacomu, który ma takie kanały jak m.in. MTV, Comedy Central czy Nickelodeon. Nie będzie jednak odcinków nadawanych zwykle co tydzień jak to miejsce w przypadku klasycznych reality-shows jak np. „Warsaw Shore”.
- Wiemy, że konsumpcja telewizji i mediów cyfrowych różni się od siebie - po inne treści widzowie kierują się do telewizji linearnej, a innego kontentu oczekują od social mediów. Chodzi tu o nie tylko długość formatów, częstotliwość produkowania czy tworzenia, ale i treść samą w sobie. Każde medium ma swoją specyfikę i wierne audytorium - mówi Wysocka.
Obie firmy liczą na pozyskanie przede wszystkim odbiorców w wieku od 16 do 24 lat. Projekt ma zarabiać na na reklamodawcach, którzy np. będą sponsorować wyzwania rzucone uczestnikom "Follovers". - Mamy już pierwsze duże marki zainteresowane projektem, ale nie możemy ich jeszcze ujawnić. Jesteśmy otwarci nie tylko na brandy typowo produktowe, ale też na parki rozrywki, parki wodne, miasta czy galerie handlowe - mówi Kamil Sokołowski.
TikTok otwiera się na reklamodawców
CEO Brand Buddies podkreśla, że dotąd na działanie komercyjne TikToku decydowały się głównie duże globalne marki, które lubią eksperymentować. - Jednak dla większości reklamodawców problemem był brak wiarygodnych statystyk. Marketerzy mieli obawy, że influencerzy mają na TikToku odbiorców głównie z zagranicy. Dodanie przez aplikację narzędzi analitycznych znacząco ułatwi pozyskanie reklamodawców - mówi Sokołowski.
"Follovers" to nie tylko produkcja internetowa. Projekt zapewni także management młodym twórcom oraz kompleksową obsługę kampanii reklamowych z ich udziałem. Jego celem jest bowiem też wyłonienie nowych gwiazd wśród twórców i pomaganie im w budowaniu karier.
###
More Nick: Viacom Launches Nickelodeon Play App in Poland and Bulgaria!
Additional sources: Google Translate, DeepL Translator.
Follow NickALive! on Twitter, Tumblr, Reddit, via RSS, on Instagram, and/or Facebook for the latest Nickelodeon Poland News and Highlights!
No comments:
Post a Comment
Have your say by leaving a comment below! NickALive! welcomes friendly and respectful comments. Please familiarize with the blog's Comment Policy before commenting. All new comments are moderated and won't appear straight away.